La publicité soluble dans l'économie

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PDF HERMES_2006_44_93.pdf 132.0Kb
Pour citer ce document :
URI http://hdl.handle.net/2042/24014
DOI https://doi.org/10.4267/2042/24014
Title La publicité soluble dans l'économie
Author UTARD, Jean-Michel
Abstract La conviction que la publicité est économiquement efficace est largement partagée par tous les acteurs : annonceur, publicitaire, consommateur, législateur. Cette évidence cependant ne trouve à s'étayer sur aucune preuve scientifique ou même empirique. La croyance en l'efficacité publicitaire apparaît alors comme une illusion nécessaire à qui la multiplicité des discours qui la portent confèrent la puissance d'un mythe.
Subject Mythe; Recherche empirique; Efficacité; Croissance économique; Analyse d'impact; Influence; Publicité; Myth; Empirical Research; Efficiency; Economic Growth; Impact analysis; Influence; Advertising
Publisher CNRS Editions, Paris (FRA)
Date 2006

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