Greenpeace : entre médias, espace public et marché, quelle logique communicationnelle?

Abstract

Comment une organisation non gouvernementale défendant des idées écologistes peut-elle faire entendre sa voix dans l'espace public et assurer son indépendance financière ? À ce double problème, Greenpeace, première ONG écologiste du monde, apporte une seule réponse : la « communication marketing ». Or, notre analyse montre que celle-ci n'est pas un remède miracle qui permet d'atteindre ces deux objectifs dans tous les cas. Au contraire, en empêchant la distinction entre espace public, espace médiatique et marché, la « communication marketing » s'avère être un dangereux poison.